■新消费 新引擎

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夜跑、溜冰、打球……这个炎炎夏日，夜间运动正在成为夏日健康新风尚。美团数据显示，7月以来，夜间运动健身的订单量同比去年增长155%，其中，球类运动最受欢迎，夜间订单量同比增长超250%。台球、羽毛球、篮球也成为全民热爱的夜间运动。

户外防晒、运动装备、健身器材、智能设备……夏日健身消费热潮也带动运动赛道相关企业迎来快速发展期，不少企业针对年轻消费者的消费习惯和需求开发产品，抢占市场份额。

纳凉避暑▶▷

夜间成为运动好时机

广州上班族伍洁最近刚在健身房续了30节课。“工作压力大，晚上下班运动一下释放压力。”今年30岁的她是一名有着5年经验的健身爱好者。

随着人们健康意识的提高，健身消费进入居民的消费账单，并且有不断攀升趋势。据《2022中国健身行业数据报告》（下称《报告》）数据显示，截至2022年12月，全国线下付费健身会员为7145万人，全国广义健身类场馆约为万家。特别是进入2023年以来，全国健身市场更是迎来“回归”热潮。

《报告》显示，80后、90后是健身最大消费群体。从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26-35岁的青年人，占比超过四成，其次是36-50岁和19-25岁的群体。从城市看，一线和新一线城市是健身消费者的主要聚集城市。

广州杨箕的一家健身房相关负责人告诉记者，在该健身房，不少会员都是选择晚上下班之后来健身运动。除了在健身房办卡运动之外，室外运动、夜间运动也成为不少年轻人的选择。

“从区域上看，广东是美团上夜间运动健身消费规模第一的省份，其中，深圳、广州、佛山、东莞、中山五城的夜间运动最活跃。”美团有关负责人介绍。

入夏以来，白天气温较高，夜骑也成为不少市民游客选择的运动方式。美团小黄车数据显示，骑行量较暑期前提升20%，从19点一直持续到次日凌晨2点，热度不减。在广州夜间骑行的用户中，90后占比已超五成。夜间骑行用户中，男性和女性占比持平。广州暑期夜间骑行热点最高的区域为北京路、珠江新城、动物园。

装备热销▶▷

年轻人更注重消费体验

年轻人运动的钱都花在了什么地方？对于不少运动爱好者来说，装备是其中不可缺少的一环。

在迪卡侬优托邦时光店，不少运动爱好者正在选购装备。“这次来是想买速干衣和一些户外防晒用品。”下班之后，陈先生特意带着小孩一起来采购。

“今年消费者的运动选择趋势偏向户外登山徒步和户外水上运动。以迪卡侬广州13家商场为例，今年以来户外登山增长近三成、水上运动增长近两成。徒步背包、登山杖、防晒衣、快干衣、泳衣、泳镜、浮潜面罩成为了今年最受欢迎的品类。”迪卡侬广州公共事务负责人彭晶表示。

因应消费热点，该公司也伴随市场需求做出相应调整，增加以上品类的陈列米数和库存准备，为消费者提供高山徒步、竞速徒步、沙漠徒步、雨林徒步等不同运动选择，水上运动也涵盖游泳、冲浪、桨板、潜水等类别。此外，防晒产品市场也处于快速增长期。

国家发展改革委日前发布《关于恢复和扩大消费的措施》提出，要大力发展智能体育装备，提升科学健身智慧化水平。云麦科技是一家提供智能健康解决方案的科技创新企业，一直专注于研发生产运动、健康领域的智能硬件，为消费者提供智能健康运动解决方案，近年来，在运动用品赛道表现突出。

“上半年我们的销售情况基本符合预期。618大促在天猫平台上智能筋膜枪MIX在筋膜枪类目单品销售额排名第一、智能体脂秤3mini在体脂秤类目单品销售额第一。”云麦科技首席营销官吴慕鸿表示。

云麦科技还关注到了年轻消费者对于个性的消费追求。“他们希望自己使用的产品是与众不同的，所以我们也会通过引入IP、和设计师合作等方式设计开发更受年轻人欢迎的产品。”吴慕鸿介绍，目前运动消费市场还有巨大发展空间，云麦将在深耕国内市场的同时，继续探索开拓海外市场。

记者 宾红霞 昌道励

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